Mademan от Lamoda: Новый взгляд на мужскую моду в России

Онлайн-платформа Lamoda, один из крупнейших игроков на рынке fashion-e-commerce, совершает значительный шаг в развитии собственного портфеля брендов, официально объявляя о запуске Mademan — своей первой линейки мужской одежды. 

Эта инициатива призвана предложить современному мужчине широкий выбор стильных и актуальных решений для гардероба, а также заполнить образовавшуюся нишу на российском рынке после ухода ряда международных игроков. Первая коллекция Mademan, насчитывающая более ста наименований, уже доступна исключительно на платформе Lamoda, предлагая покупателям полную палитру от базовых элементов до завершающих штрихов, включая обувь.

Создание собственного мужского бренда является стратегическим решением Lamoda, продиктованным как анализом рынка, так и стремлением удовлетворить растущие потребности аудитории. Открытие нового направления следует за успешным запуском женского бренда Nume в апреле текущего года, что свидетельствует о системном подходе компании к развитию собственных торговых марок. Mademan призван стать ответом на запросы российских мужчин, которым необходима не только качественная и удобная, но и выразительная одежда, способная подчеркнуть их индивидуальность в любом проявлении. Этот запуск демонстрирует уверенность Lamoda в потенциале российского рынка мужской моды и ее готовность инвестировать в развитие высококачественных и актуальных предложений.

Концепция Mademan глубоко продумана и нашла свое отражение в слогане бренда: «Весь из тебя». 

Эта фраза идеально передает основную идею — предоставить каждому мужчине возможность найти в одежде Mademan максимально точное, актуальное и комфортное выражение всех своих сторон. Будь то его характер, увлечения, профессиональная деятельность или личные предпочтения, коллекция Mademan разработана таким образом, чтобы помочь каждому найти свой уникальный стиль, каким бы разнообразным и неожиданным он ни был. 

От повседневных образов до более официальных или спортивных вариантов, Mademan стремится стать универсальным решением для современного мужчины, предлагая одежду, которая не только соответствует последним модным тенденциям, но и органично вписывается в его индивидуальный образ жизни.

Ассортимент и философия Mademan: Две грани стиля

Ассортимент бренда Mademan тщательно структурирован и делится на две ключевые категории, каждая из которых выполняет свою важную функцию в создании полноценного мужского гардероба. Такой подход позволяет одновременно удовлетворять базовые потребности в универсальной одежде и предлагать динамичные, свежие решения для тех, кто ищет неординарности и разнообразия.

Первая категория — это базовая линейка. Она будет выпускаться на постоянной основе и формирует основу гардероба современного мужчины. В эту категорию входят актуальные модели, которые характеризуются сдержанностью, выдержанностью и высоким качеством. Это те элементы одежды, которые являются краеугольным камнем любого функционального и стильного гардероба: футболки, поло, классические шорты, удобные худи и свитшоты, универсальные рубашки, а также джинсы и брюки различных фасонов. Базовая коллекция Mademan создана для тех, кто ценит комфорт, практичность и возможность легко комбинировать вещи между собой, создавая множество повседневных и деловых образов. Основной акцент здесь сделан на нейтральные цвета, классический крой и материалы, которые обеспечивают долговечность и приятные тактильные ощущения. 

Таким образом, Mademan обеспечивает фундамент, на котором каждый мужчина может построить свой уникальный стиль.

Вторая категория — это капсульные коллекции. Они призваны добавить динамичности и свежести в ассортимент бренда. Эти коллекции будут выпускаться ежемесячно, что гарантирует постоянное обновление и соответствие последним модным тенденциям. Капсульные коллекции Mademan будут отличаться более смелыми дизайнерскими решениями, необычными принтами, яркими цветовыми акцентами и инновационными материалами. Они будут тематическими, что позволит бренду исследовать различные стилистические направления и предлагать уникальные решения для самовыражения. Это могут быть коллекции, посвященные определенным видам спорта, культурным явлениям, городским субкультурам или сезонным трендам. Такая регулярность выпуска капсул позволит Mademan оставаться на острие моды, предлагая мужчинам возможность обновлять свой гардероб в соответствии с их настроением и актуальными тенденциями. 

Этот подход демонстрирует стремление Lamoda не просто продавать одежду, но и быть законодателем мод в мужском сегменте.

✔ Более 100 предметов гардероба, включая обувь, для полноценного образа 

✔ Разделение на базовую и ежемесячные капсульные коллекции для универсальности и новизны 

✔ Дизайн разработан внутри команды Lamoda для уникального стиля 

✔ Ориентация на комфорт, актуальность и самовыражение

Стратегическое видение Lamoda: Лидерство в мужском сегменте

Запуск Mademan является важным шагом в реализации амбициозной стратегии Lamoda по укреплению своих позиций на российском рынке fashion-ритейла. Как отмечает генеральный директор Lamoda Максим Гришаков, мужская ниша в индустрии моды пострадала не меньше, чем женская, после ухода ряда западных брендов. Эта ситуация создала уникальную возможность для локальных игроков занять освободившиеся ниши и предложить потребителям новые качественные продукты.

«После ухода западных брендов мужская ниша пострадала не меньше, чем женская. Пока многие производители фокусируются на женской одежде, мы сделали фокус на незаполненную нишу для мужчин. Запуская Mademan, мы уверены, что сможем выйти в лидеры в сегменте мужской моды и закрывать потребности аудитории в трендовой и стильной одежде», — комментирует Максим Гришаков. Эти слова подчеркивают не только амбиции компании, но и глубокий анализ рыночной ситуации. Lamoda видит огромный потенциал в развитии собственного бренда мужской одежды, который способен не только восполнить дефицит, но и задать новые стандарты качества и стиля в этом сегменте. 

Успешный запуск женского бренда Nume в апреле этого года уже показал эффективность стратегии Lamoda по развитию собственных торговых марок.

Компания Lamoda уделяет особое внимание качеству и дизайну. Все модели Mademan были разработаны внутри команды компании, что позволяет полностью контролировать процесс создания каждой вещи — от концепции до финального продукта. Это гарантирует не только уникальный стиль, но и соответствие высоким стандартам качества, которым Lamoda всегда уделяет пристальное внимание. Инвестиции в собственное производство и дизайн-команду говорят о долгосрочных планах компании и ее стремлении создать бренд, который будет не просто модным, но и устойчивым на рынке.

Lamoda стремится предложить мужчинам не только одежду, но и целую философию, которая побуждает их быть собой, выражать свою индивидуальность и чувствовать себя уверенно в любой ситуации. Запуск Mademan — это не просто расширение ассортимента, это создание нового уровня предложений для российского мужчины, который ценит качество, стиль и комфорт. 

С таким подходом Mademan имеет все шансы стать одним из ключевых игроков на рынке мужской моды в России и оправдать высокие ожидания, возложенные на него Lamoda.